¿Podría Warner Bros. beneficiarse del debut de 'The Dark Knight Rises' en Facebook dos semanas antes?

Claramente, elegí la que podría decirse que es la película más esperada de 2012 para esta pregunta, pero no obstante, es una pregunta seria mientras Magnolia se prepara para debutar. La película de los mil millones de dólares de Tim y Eric en Facebook mañana por la noche, 18 de febrero , dos semanas antes de que llegue a los cines.

La proyección en línea tendrá lugar en 6:00 p.m. PST , por lo que esto no será un clic y mírelo cuando lo desee. Será un evento de una sola vez y mientras los fanáticos lo miran podrán chatear directamente con las estrellas. Tim Heidecker y Eric Wareheim todo por $ 10 por pieza .

Mi pregunta es, ¿por qué los grandes estudios no hacen esto? Después de todo, es solo otra proyección y están recibiendo el dinero directamente.



El evento en vivo de Facebook es parte de una asociación que Magnolia estableció con una compañía llamada Millón , que se especializa en este tipo de eventos. Mediante el uso de sus Social Live los fanáticos de la aplicación podrán mirar y chatear al mismo tiempo, creando un frenesí social masivo que sería imposible de duplicar en cualquier otro lugar. El rumor de la película seguramente aumentará en la demografía correcta y todos esencialmente ganan ... los fanáticos obtienen su película, los estudios obtienen su dinero y, a medida que la película se dirige a los cines, un rumor que originalmente no estaba en su punto más alto. Quien pierde

También apostaría a que las cadenas de cines no se opondrían a esta idea. Esto es diferente al año pasado cuando Universal propuso debutar Atraco a la torre A pedido por $ 60 tres semanas después su lanzamiento. Esa fue una situación en la que cualquiera podía gastar algo de dinero para ver la película en cualquier momento en lugar de en momentos específicos, y a ese precio, esencialmente estás garantizando que cualquiera que se aproveche invitará a amigos a verla con ellos para hacer. por el precio exorbitante.

Además, cuando el precio es de $ 60, todos lo sienten sin importar lo que hayan pagado y la posibilidad de que la gente vaya a los cines después, me imagino que estoy mucho más delgado. Sin mencionar la idea de reproducirlo después de que la película esté en los cines y aún tan cerca de la fecha de estreno es ridícula. Eso es solo pedirle a la audiencia que se quede en casa.

Entonces, ¿cómo veo que esta opción de Facebook se está desarrollando y podría realmente llevarse a cabo con algo como El caballero oscuro se levanta ? Veamos los números ...

En primer lugar, un estudio simplemente necesitaría organizar un fin de semana aproximadamente una o dos semanas antes del estreno de una película. Establezca algo así como tres veces los sábados y tres veces los domingos para mostrar su película en lo que llamaremos 'teatros virtuales'.

A los efectos de este artículo, hablé con Dean Alms , Vicepresidente de marketing y desarrollo empresarial de Milyoni, sobre la logística de tal situación y me dijo teóricamente, cada tiempo de proyección podría contener50.000 espectadores virtualesal mismo tiempo, mirandoen alta definición(dependiendo de las capacidades del ancho de banda de cada usuario) sin poner en peligro los servidores.

Entonces, con eso en mente, diremos que cada 'teatro virtual' no tiene más de 50,000 asientos disponibles para cada proyección y se venderán por orden de llegada. Al igual que los cines reales, estos cines se agotan.

En cuanto a precios, La película de los mil millones de dólares de Tim y Eric claramente no es del tamaño de un gran éxito de taquilla de Hollywood y si Magnolia está cobrando $ 10 por esta proyección única, esperaría precios por algo como El caballero oscuro se levanta ser - estar por lo menos doble. Así que digamos que ese es el caso.

Cobraremos $ 20 por boleto y si estamos viendo un evento en el que el estudio puede traer al director o miembros del elenco para una sesión de chat durante la película, cuesta alrededor de $ 25-30. (¿Cuánto pagarías por ver El caballero oscuro se levanta temprano en línea si incluía una sesión de chat en vivo con Christopher Nolan ?)

Con seis proyecciones en dos días a $ 20 la entrada y más de 50.000 personas viendo eso es $ 6 millones que está aportando, sin mencionar el entusiasmo que se está generando y el hecho de que puede ayudar a limitar la cantidad de estudios de piratería que tanto preocupan.

¿Qué significan exactamente $ 6 millones por seis proyecciones? Bueno, es suficiente para obtener el séptimo lugar en la taquilla del fin de semana pasado, pero, por supuesto, estamos hablando del mejor de los casos.

Por supuesto, la preocupación serán las personas que gastan $ 20 y traen a cinco amigos para ver con ellos. ¿Qué pasa con esa pérdida de $ 80 que acaba de sufrir? Es un punto justo, pero si fuera yo, lo vería como dinero. gastado , no perdido, en una oportunidad de marketing. Después de todo, todavía me imagino que las personas dispuestas a pagar tanto para ver una película durante un evento en línea probablemente volverán y la verán una vez que llegue a los cines ... si es que es buena.

Al hablar con Alms, también me habló de eventos pasados ​​como la transmisión en vivo de Pánico generalizado desde los límites de la ciudad de Austin concierto del pasado mes de junio, el de las más de 2.300 personas que asistieron al evento, El 50% de ellos sintonizaron después de que el concierto ya había comenzado. después de leer los comentarios en Facebook de los que estaban viendo actualmente. Así que imagina que la primera proyección virtual de una película en un estudio no se llena, pero el entusiasmo generado por esa primera proyección trae más a la segunda, tercera y cuarta proyección. Para la última proyección del fin de semana, es posible que tenga la casa llena y el zumbido está construido.

en la película de madera oscura oscura

Aunque usé una película importante como El caballero oscuro se levanta como ejemplo y con un precio de $ 20, esta idea probablemente serviría aún mejor a las películas de equipos más pequeños.

Por ejemplo, el año pasado en el Festival de Cine de Sundance 2011, Fox Searchlight recogió Sonido de mi voz , y finalmente llegará a los cines en 27 de abril . El retraso no se debió al hecho de que no es una buena película, de hecho, he escuchado que es una película excelente, sino a que Searchlight estaba tratando de descubrir cómo comercializar el thriller único que se centra en una pareja que se infiltra en un culto en el Valle de San Fernando.

En lo que a mí respecta, esto suena como un candidato perfecto para exactamente lo que describí anteriormente. Tal vez programar dos proyecciones durante el fin de semana anterior al estreno de la película, o dos semanas antes, cobrar 12 dólares aproximadamente por proyección y usar Twitter y Facebook para correr la voz. Un gran punto que Alms hizo durante nuestra conversación es qué tan cerca acerca el estudio a sus clientes y, utilizando las herramientas de orientación de Facebook, un estudio podría crear anuncios de Facebook que se dirijan específicamente a la audiencia a la que apuntan y, después de eso, dejar que la película y la audiencia hagan todo. la obra.

Sinceramente, no veo inconvenientes en que un estudio explore esta opción. Ellos tienen todo el control en esta situación y, con tiradas breves y limitadas que básicamente generan expectación para un estreno en cines, ni siquiera veo cómo las cadenas de cines podrían quejarse.